或将影响创税大户传统烟草的收入

灵宝新闻网 叶昊鸣 2019-09-11 12:05:22
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  电子烟是否1门好生意?

  中国新闻周刊记者/姜璇

  发于二0一九.九.九总第九一五期《中国新闻周刊》

  “谁也不想错过下1个滴滴。”在电子烟品牌福禄(FLOW)的最近1次融资媒体沟通会上,开创人朱萧木说道。五月二二日,福禄宣告获取由经纬中国领投,壹叁资本、Jager Capital等跟投的天使及Pre-A两轮融资,合计融资金额到达一0八九一九七八美元。

 

  阅历去年的资本寒冬,高毛利、强依赖性、高流行度的电子烟行业,更能讲出投资人中意的故事——在中国,电子烟的发展有成熟的供应链体系以及消费基础。1方面,中国是全球电子烟产品最大的出产国,盘踞全球九五%份额;另1方面,在具备三.五亿烟民的中国市场,电子烟的渗入率还不到一%,而在美国市场的渗入率已到达一三%。

  在资本的故事里,电子烟行业没有太多的技术壁垒,吸引了大批互联网思惟模式下赚“快钱”“热钱”的资本入场。目前国内市场电子烟品牌已有上千家,构成“千烟大战”的格局。

  但是,萦绕电子烟是否是对于人体健康有害、引诱青少年抽烟的争议始终不断。今年“三·一五”晚会点名电子烟,并质疑长期吸食电子烟一样会发生对于尼古丁的依赖。在节目播出后,京东、天猫、苏宁等各大电商平台纷纭对于“电子烟”这1症结词进行屏蔽。

  缺少相应的行业标准以及监管机制,电子烟行业乱象已诱发监管部门高度关注。七月二二日,国家卫健委计划司司长毛群安在新闻发布会上流露,国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的钻研,规划通过立法的方式对于电子烟进行监管。依据电子烟产业界的预测,新国标最快将于一0月份落地。

  电子烟始终是颇具争议的话题,对匆匆入场的投资人以及创业者,监管“靴子”即将落地的电子烟行业将走向何方?不同于传统烟草在国内市场的垄断,电子烟究竟仍是否1门好生意?

  渠道争取

  八月二九日,二0一九中国(深圳)国际电子烟博览会(RHBVE)揭幕当天,各大电子烟品牌的展台会萃了大量电子烟喜爱者、贸易商、渠道商等,“今年有良多其他品类的人过来了解询问,电子烟的展厅范围比之前更大1些,人也比以往要多。”魔笛MOTI首席营销官周洁说道。

  近半年以来,电子烟已从小众消费品进入群众视线,销售渠道由线上以及线下小众专卖店结合的模式,逐步向商场、便利店、加油站等多元线下场景渠道拓展,线下渠道的争取日趋剧烈。电子烟展会被视为品牌商渠道拓展的机遇,展会开始前几天,各电子烟品牌商已开始在朋友圈预热,公布自家展位以及流动预告。

  事实上,天猫、京东、苏宁等电商平台以及微信小程序、抖音、小红书、微博等线上渠道最先为电子烟打开销路。无非,在央视点名电子烟后,线上渠道监管收紧,相干电子烟的小程序被临时封停,小红书以及微博上相干软文陆续被清空。

  电子烟品牌Boulder铂德合伙人兼CMO方辉告知《中国新闻周刊》,因为电子烟的属性未被明确,各种推行平台也对于比当心,可投放、推行的渠道无比有限。

  电子烟的特殊性导致面临繁杂的政策、监管以及市场境况。从产品形态上看,电子烟属于电子消费品;从功能用途上看,它属于烟草。依照烟草行业的现行标准,《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,制止应用互联网发布烟草的广告;同时国内烟草专卖相干法律中明确制止通过信息网络渠道销售烟草专卖品,消费者主要通过线下实体店买烟。

  在方辉看来,电子烟品牌商抓紧铺设线下渠道,更首要的是考虑烟草产品的消费习气,电子烟是无比重线下体验的产品。